深圳外观设计公司必须懂得的产品定位策略

一款产品设计要有明确的定位，只有有了明确定位，深圳外观设计公司在做这项产品的时候才能有更具体的思考，做出来的产品项目才能在市场中站稳脚跟，有方向感。

否则很可能会很快的迷失，被淹没在产品竞争的浪潮中。有很多产品刚一上市便石沉大海,就是因为定位不准。

 

所谓产品外观设计定位，就是根据用户需求的特点，让自己的品牌、产品在消费者的心智中占据最有利的位置，并成为某个类别或某种特性的代表。

如谈及碳酸饮料大多数人首先想到的是可口可乐，谈及搜索引擎就会很自然地想到百度、谷歌。提及手机，就会想到苹果、小米、华为等，这就是产品定位的最高境界。
 

“定位”理论，1972年由美国人里斯和特劳特提出，此理论提出后很快便成为全世界广告人和营销人的重要理论，也是每个企业必须修炼的重要一课，2001年更是被誉为“有史以来对美国影响最大的营销观念”。
 

外观设计的定位是打造爆品的第一步，要想打造爆品必须对即将生产、投入市场的产品进行一番定位。

对产品的定付包括对自身的定位、对市场的定位、对消费者的定位。

因此，一款产品最终如何定位，定位成什么样子，通常既要受到产品外观设计的影响，也要受到外部因素影响。

产品本身：即外观设计自身的特点、特色、优势，如品质、工艺、技术、历史等。

市场竞争：即产品竞争对手的定位是啥，有什么具体特点，以及与自己产品定位的差异。

用户心理：用户关注的焦点和对产品属性的重视程度，特别要注意用户的情感利益。

营销策略：即将要采取什么样的推广营销策略，通过什么途径，以什么方式去推广传播。

(2)  深圳外观设计公司在产品定位中要解决的四个问号

一：我是谁？

二：目标消费群体是谁？

三：能为用户带来什么好处，或解决什么问题？

四：这些需求如何实现？


问号一：


在描述“我是谁”这个问题上，深圳外观设计公司一般要求必须简单明了，抓住特点。不求体现出产品的所有优点，但求说出异点。

同时也要具备针对性，能针对目标消费者关心的问题和欣赏水平引发共鸣，让消费者切身感受到外观设计的优点。


问号二：

能为用户带来什么好处呢？或者解决什么问题？
 

产品的核心目标，即能解决用户什么问题，明确产品的效用价值。

对这一目标的定位是产品定位的重要一步，可以奠定做爆款产品的基础。
 

核心目标的定位通常依赖于两点，一个是产品的物理属性，另一个是目标消费省对产品的需求和偏好。