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什么是产品设计中的“爆品”

产品设计观点  2021年12月11日

进入产品设计这个行业,我们都在努力创造好产品设计,希望得到认可肯定,

满足客户的需求,促成一单单一笔笔生意!于是互联网造就了一个非常重要的新品种:爆品。

首先,产品设计对设计师品牌的创办人而言,认清自己并对如何做品牌了如指掌,加强商业意识的同时,

也应该从国内外成功的设计师品牌汲取经验。在建立品牌初始,对品牌的产品风格、

消费群体、设计定位、产品类别、价格定位、销售定位、形象风格、品牌目标等定位内容逐一做调研并整理。

必须把握设计师品牌的发展方向,与合伙人分工行事,不可随意跟风盲目随从。

清楚认清自己的设计优势及风格,独具特色。目前国内成功的设计师品牌在顺应市场方面都做的比较成熟,

设计结合商业,品牌的生存是为下一步的发展做出坚定的基础保障。

那么什么是爆品?具有一鸣惊人的巨大潜力,更容易迅速占领市场,
 
并获得明显的竞争优势。同时,还能够带动企业和品牌快速成长。
 
因此,对企业来讲,打造产品设计爆品是企业生存的必然选择。
 
爆品是产品互联网化的产物,互联网是爆品产生的重要背景之一。
 
在这里需要强调一点,我们说爆品是产品设计互联网化的产物,
 
但并不意味着爆品就等于互联网产品,更不是说爆品是在互联网出现以后才有的。
 
事实上,在传统的产品世界里就有了爆品。如可口可乐的经典饮料、
 
苹果公司生产的智能手机等,爆品的案例不胜枚举。
 
例如汽车行业,福特公司生产的第一款汽车,按现在的话说就是一款爆品。
 
当年这款福特T型车占据了整个世界汽车销售的主要份额。
 
其他汽车公司没有能力从汽车的生产速度、质量的稳定性,以及最重要的价格上与之相比。
 
因为福特公司生产的T型车第一次把汽车从手工生产转换为流水线生产,
 
并且把价格降到300美元以下,从而让美国的中产阶级也能买得起。
 
所以,我们要正确理解爆品与互联网的关系,它不是互联网时代的特定产物,

什么是产品设计中的“爆品”
 
而早在工业化时代就已经产生了。只不过在互联网这个大背景下它又呈现出了一些新特点,
 
如种类繁多,发展速度快,更容易在短时间内吸引消费者目光,取得的成绩也更超乎常人想象。
 
产品设计在细分领域的发展
 
爆品产生设计诞生的另一个背景是产品在细分领域的发展。随着市场自由化的加快,恶性竞争的加剧,
 
不少产品面临着同质化危机。产品构造性能、外观基本一样,甚至连推销手段也如出一辙,
 
致使其在消费者心目中的定位越来越模糊。如日益盛行的傍名牌、跟风现象,
 
这些现象不但能响到了消费者的切身利益,还加剧了同行业的竞争,破坏了市场风气。
 
在这种背景下,一些先知先觉的企业瞄准了小众市场,集中所有精力做细分市场。
 
在产品设计细分上做得最好的无疑是宝洁公司,
 
其旗下的洗衣粉品牌多达11个,如“碧浪”"汰渍”"熊猫”等,
 
不同品牌针对着不同购买力的消费者,“碧浪”价格较高:“汰渍”
 
价格适中:“熊猫”则以“物美价廉”著称。
 
洗发水也有多款品牌,如品位的代表“沙宣”;时尚的代表“海飞丝”
 
:优雅的代表“潘婷”:新一代的“飘柔”。此外,多种产品都有足够多的细分,
 
如香皂8个品牌,洗涤液4个品牌,牙膏4个品牌,清洁剂3个品牌,卫生纸3个品牌等。
 
宝洁公司正是靠着精确的产品细分,才能满足消费者的特定需求强化品牌在大众心目中的形象。
 
家具行业的竞争也异常激烈,90%以上的品牌垂死挣扎,艰难度日,
 
宜家却一枝独秀。宜家是如何做到的?最主要的原因就是其在产品上的专注,
 
专心,努力打造符合小众需求的爆品。帕克斯衣柜是宜家的一款爆品,
 
这款产品宜家是下了大功夫的,聘请知名设计师设计。
 
在营销策略上走的是私人定制,客户先提出需求,然后根据需求再量身定做。
 
爆品,是小众需求的必然产物。如今是小众需求盛行的时代,
 
市场被细分,产品设计需求被定制,在这个人人追求“私人定制”的时代,
 
更需要有个性的、有调性的爆品产品设计出现。为此,企业只有为消费者提供个性化的产品、专业化服务,
 
才能赢得市场。再也不能有“你有我有大家都有”的产品思维,再也不能大批量、流水线式地做产品。
 
市场细分是由一系列活动组成的过程,割裂或跳跃任何一个环节都会对细分的有效性产生影响。
 
因此,要想成功地对市场进行细分,就必须对细分市场,及细分市场的用户和竞争对手有充分的了解。
 

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本文标题:什么是产品设计中的“爆品”

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