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深圳外观设计公司必须懂得的产品定位策略

产品设计公司小吴 产品设计观点  2021年12月04日
深圳外观设计公司必须懂得产品定位策略:一句话告诉消费者你是谁,我们来细品!

一款产品设计要有明确的定位,只有有了明确定位,深圳外观设计公司在做这项产品的时候才能有更具体的思考,做出来的产品项目才能在市场中站稳脚跟,有方向感。

否则很可能会很快的迷失,被淹没在产品竞争的浪潮中。有很多产品刚一上市便石沉大海,就是因为定位不准。

深圳外观设计公司必须懂得的产品定位策略
 

(1)什么是深圳外观设计公司的产品定位?
 

所谓产品外观设计定位,就是根据用户需求的特点,让自己的品牌、产品在消费者的心智中占据最有利的位置,并成为某个类别或某种特性的代表。

如谈及碳酸饮料大多数人首先想到的是可口可乐,谈及搜索引擎就会很自然地想到百度、谷歌。提及手机,就会想到苹果、小米、华为等,这就是产品定位的最高境界。
 
“定位”理论,1972年由美国人里斯和特劳特提出,此理论提出后很快便成为全世界广告人和营销人的重要理论,也是每个企业必须修炼的重要一课,2001年更是被誉为“有史以来对美国影响最大的营销观念”。
 
外观设计的定位是打造爆品的第一步,要想打造爆品必须对即将生产、投入市场的产品进行一番定位。

对产品的定付包括对自身的定位、对市场的定位、对消费者的定位。

因此,一款产品最终如何定位,定位成什么样子,通常既要受到产品外观设计的影响,也要受到外部因素影响。

产品本身:即外观设计自身的特点、特色、优势,如品质、工艺、技术、历史等。

市场竞争:即产品竞争对手的定位是啥,有什么具体特点,以及与自己产品定位的差异。

用户心理:用户关注的焦点和对产品属性的重视程度,特别要注意用户的情感利益。

营销策略:即将要采取什么样的推广营销策略,通过什么途径,以什么方式去推广传播。

(2)  深圳外观设计公司在产品定位中要解决的四个问号


一:我是谁?

二:目标消费群体是谁?

三:能为用户带来什么好处,或解决什么问题?

四:这些需求如何实现?



问号一:


在描述“我是谁”这个问题上,深圳外观设计公司一般要求必须简单明了,抓住特点。不求体现出产品的所有优点,但求说出异点。

同时也要具备针对性,能针对目标消费者关心的问题和欣赏水平引发共鸣,让消费者切身感受到外观设计的优点。


问号二:

 
要明确目标群体是谁,谁会购买你的产品,这是产品定位中需要重点解决好的关键问题。

且这项工作一定要在外观设计前就要把市场分析提前做好,明确目标群体有利于对产品做更精准的定位策划。
 
定位目标群体又叫作为用户画像,即寻找、总结用户特征,明确用户是什么样子的,如年龄、性别、爱好、地理位置等。
 
例如在推出一款新的外观设计时,一定要先根据这个产品画群体像:用户是男性还是女性?

如果是女性又是具体哪个年龄层的女性,是80后、90后、还是00后?主要集中在哪些地区,一线城市还是二三线城市?

经过这样的勾勤,一个明确的用户画像就出来了,然后再按照目标群体去打造做产品的外观设计,能够更符合用户的口味。

要知道不同属性的人群喜好的事物很可能是完全不一样的。
 
 
问号三:


能为用户带来什么好处呢?或者解决什么问题?
 
产品的核心目标,即能解决用户什么问题,明确产品的效用价值。

对这一目标的定位是产品定位的重要一步,可以奠定做爆款产品的基础。
 
核心目标的定位通常依赖于两点,一个是产品的物理属性,另一个是目标消费省对产品的需求和偏好。

产品的物理属性通常是核心目标定位的客观依据,不受人为因素和外部环境的影响,

因此,当根据产品的物理属性来定位目标时,只要按照产品的功能、外观设计、用途等客观分析、评估即可。

如一件羽绒服,它的属性就是保暖御寒,而一款装饰品的属性则是美化环境、提高品位。
 
目标消费者的需求、偏好往往是核心目标定位的主观依据,既然是主观就有很大的弹性,会受外部因素等变化而变化。

因此,当根据产品目标消费者来定位核心目标时,就要视情况而定,紧紧围绕需求进行。

如果目标消费者对产品外观设计需求较少,最好只选择单一性来定位,而且是竞争品所不具备的。

如果目标消费者对产品的需求、偏好有很多种,且呈现出多元化、个性化趋分,则可以综合性定位。


问号四:


在确定外观设计的具体需求群体后,需要设计一个营销组合方案,并确保这个方案的实施,这不仅能保证产品定位更完善。

也是价格、渠道策略和沟通策略有机组合的一个过程,确保产品上市后能畅通无阻的到达消费者手中。

深圳外观设计公司必须懂得的产品定位策略


最后,


我们可以总结一下,在深圳外观设计公司设计一款产品时,定位是必要的但却不是死板教条,一成不变的。

它以市场需求为导向,如果外部市场环境变了,消费者需求变了,那定位应该随之而变。不变则亡。

在做一款产品的时候,希望大家都不要钻牛角尖,要善于根据内外部因素的变化而变通。
 

以上就是对“深圳外观设计公司必须懂得的产品定位策略“的介绍,相信您有一定的了解了,如果想了解更多,也可以咨询我们在线客服。

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